近日，奧維云網(wǎng)公布了最新數據，2019年上半年家電大盤(pán)整體表現同比下降3.2%。另一方面，最近發(fā)布的《2019年家電行業(yè)半年度報告》也顯示，今年上半年國內家電市場(chǎng)零售額累計4125億元，同比增長(cháng)率為-2.1%。
由此看來(lái)，家電行業(yè)承壓無(wú)疑。那么在低迷的行業(yè)環(huán)境下，家電企業(yè)真的只能默默忍受嗎?在很多企業(yè)和業(yè)內人士眼里，并非如此，家電行業(yè)經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，受眾群體以及行業(yè)環(huán)境都法身了變化，而新形勢下想要利于不敗之地，必須滿(mǎn)足新的需求。有媒體在評論《2019年家電行業(yè)半年度報告》時(shí)指出，家電企業(yè)在未來(lái)，或許需要研究如何滿(mǎn)足消費者當前細分的、多層次的消費需求，以求增長(cháng)。迷你家電逐漸走入人們視線(xiàn)的背后，離不開(kāi)大的社會(huì )環(huán)境，這也是許多家電行業(yè)專(zhuān)家看好這個(gè)細分行業(yè)的原因。
根據國家統計局和民政部門(mén)，前段時(shí)間公布的數據顯示，2018年我國的結婚率只有7.3‰，創(chuàng )十年來(lái)的新低。而與此同時(shí)，離婚率連年上升，到2018年離婚率達3.2‰。也就是說(shuō)每1000人中，僅有7.3對夫婦辦理結婚登記，同時(shí)還有3.2對夫婦辦理了離婚登記。此外，《中國統計年鑒2018》的數據顯示，中國的單身成年人口已達2.49億之多，是總人口的18%，其中包括7700萬(wàn)獨居成年人。
這一人群不會(huì )維持不變，而將持續增長(cháng)。而單身人士的增多，尤其是獨居成年人數量上漲。貝殼發(fā)布過(guò)的《單身租客調查報告》就顯示，在租房群體中，單身租客占比超七成。種種跡象表明，需要并且購買(mǎi)單身家電的人數在不斷增加。
業(yè)界專(zhuān)家表示，“雖然單身家電數量越來(lái)越多，但這塊還屬于一個(gè)細分市場(chǎng)，在這個(gè)市場(chǎng)里，一些大企業(yè)會(huì )出于滿(mǎn)足市場(chǎng)需要和彌補自身產(chǎn)品線(xiàn)的目的，推出一些迷你產(chǎn)品，但還是中小企業(yè)生產(chǎn)的多一些?！薄 ?/span>2018年中國單身人群消費行為調研報告》顯示，單身群體的月收入主要集中在6K-10K之間，其占比為42.84%，月收入在10K以上的人群占比約為20%。大部分單身群體擁有較高的可支配收入和較強的消費水平。一人掙錢(qián)一人花，單身人士手中擁有的閑置資金不低于已婚且要還房貸、車(chē)貸的中產(chǎn)階級，甚至他們在花錢(qián)上面以及追求物質(zhì)享受的層面，比之更甚。
當單身經(jīng)濟遇到消費升級，那么需要企業(yè)做的不僅僅是生產(chǎn)出價(jià)格低的產(chǎn)品，而是與普通家電同等功能水平的產(chǎn)品。有家電企業(yè)相關(guān)代表指出，“單身群體是拉動(dòng)消費升級的主力大軍，這個(gè)趨勢將會(huì )持續很長(cháng)一段時(shí)間。家電產(chǎn)品越來(lái)越小，功能越來(lái)越 細分，是眼下我們正在經(jīng)歷的時(shí)代的縮影?！?/span>
同樣，在家電行業(yè)觀(guān)察人士劉步塵看來(lái)，單身家電在產(chǎn)品外形和顏值上要提升，以及適合小空間居住環(huán)意需求的功能設計上，所以不要輕看單身家電，也不要遺漏這個(gè)細分市場(chǎng)。時(shí)代在變，這屆年輕人的思想和消費模式都在變，新形勢下想要一路高歌，就需要滿(mǎn)足不同細分領(lǐng)域的不容需求，而單身經(jīng)濟絕對是其中不容忽視的一部分。