小家電是一般指功率和體積都較小的家電，是提高人們生活質(zhì)量的家電產(chǎn)品。小家電按應用方向可劃分廚房小家電、生活小家電等。其中廚房小家電包括電熱飯盒、煮蛋器、電熱水壺、豆芽機、酸奶機、電磁爐、豆漿機、電飯煲和電餅鐺等，生活小家電包括加濕器、除濕器、電暖器和空氣清新器等。
小家電行業(yè)市場(chǎng)狀況
(1)我國小家電市場(chǎng)規模穩健增長(cháng)隨著(zhù)我國經(jīng)濟發(fā)展小家電產(chǎn)品作為高生活品質(zhì)的象征，迅速進(jìn)入消費者家庭。我國的小家電行業(yè)邁入了茁壯成長(cháng)期，行業(yè)迅速擴張。小家電越來(lái)越受到中國消費者的喜愛(ài)， 隨著(zhù)消費升級步伐不斷加快以及互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)平臺的蓬勃發(fā)展，小家電市場(chǎng)體量不斷擴張。中國小家電市場(chǎng)仍然處于較高的增長(cháng)階段，市場(chǎng)對小家電產(chǎn)品的需求始終維持在良性、穩定的水平上，整體增長(cháng)態(tài)勢穩健。
12-16年家用廚房電器總產(chǎn)值（億元）
(2)我國小家電普及率仍然偏低，未來(lái)發(fā)展空間廣闊
近年來(lái)，我國小家電產(chǎn)品的需求旺盛，整個(gè)行業(yè)迅猛發(fā)展，小家電產(chǎn)品在國內的普及率得到較大的提升。目前，中國家庭的小家電以廚房小家電為主，廚房小家電是小家電中普及度最高的子行業(yè)， 廚房小家電市場(chǎng)規模占整體小家電的比例近 80%。我國與海外市場(chǎng)，如日本、韓國、歐美等發(fā)達國家和地區相比，除廚房小家電(電飯鍋、電磁爐、電壓力鍋、電熱水壺、豆漿機)以外，其他類(lèi)別小家電滲透率仍然處于較低的水平。
(3)小家電電商市場(chǎng)發(fā)展快速
①我國電子商務(wù)市場(chǎng)迅猛發(fā)展隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)滲透社會(huì )生活的每個(gè)角落， 中國的網(wǎng)民數量每年都以較快的速度增長(cháng)，電子商務(wù)在中國得以迅猛發(fā)展，再加上第三方支付平臺及網(wǎng)絡(luò )支付安全性的完善，網(wǎng)絡(luò )購物行為已經(jīng)由一種網(wǎng)絡(luò )時(shí)尚逐步成為大眾消費模式，滲透到各個(gè)階層，并引發(fā)網(wǎng)民消費行為和消費理念的轉變。2017 年上半年中國電子商務(wù)交易額 13.35 萬(wàn)億元，同比增長(cháng) 27.1%。其中，2017 年上半年中國網(wǎng)絡(luò )零售市場(chǎng)交易規模達 3.1 萬(wàn)億元，相比 2016 年上半年的 2.3 萬(wàn)億元，同比增長(cháng) 34.8%。
中國電子商務(wù)及網(wǎng)購零售市場(chǎng)交易規模
②小家電網(wǎng)購市場(chǎng)規模不斷擴張
隨著(zhù)消費者網(wǎng)購習慣的養成，中國消費者在網(wǎng)上購買(mǎi)小家電產(chǎn)品已較為普遍。小家電的消費群體具有年輕化的特征，具有此類(lèi)特征的消費者往往愿意選擇電商進(jìn)行購物。另外，小家電本身具有精巧性，其用途獨特，在電商平臺上可以用豐富多彩的圖文形式展示，吸引消費者關(guān)注。近年來(lái)，中國小家電網(wǎng)購的市場(chǎng)規模逐漸擴大，銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額都實(shí)現了較快增長(cháng)，網(wǎng)購的產(chǎn)品檔次、營(yíng)銷(xiāo)手法以及物流售后取得長(cháng)足發(fā)展。2016 年，小家電產(chǎn)品網(wǎng)上零售額達 635 億元，線(xiàn)上小家電銷(xiāo)售額占小家電整體銷(xiāo)售額的比重達到 35%。2017 年，小家電產(chǎn)品網(wǎng)上零售額達 760 億元，同比增長(cháng) 19.69%。
中國小家電網(wǎng)購市場(chǎng)交易規模及增長(cháng)率
4)創(chuàng )意小家電市場(chǎng)興起
創(chuàng )意小家電是指以滿(mǎn)足產(chǎn)品實(shí)用性為基礎， 在用途上有所突破或外觀(guān)設計上融入時(shí)尚化、個(gè)性化，具有自身特色的小功率、可手持且便于移動(dòng)的小型家用電器。近年來(lái)，在國內小家電市場(chǎng)競爭越發(fā)激烈的情況下，產(chǎn)品同質(zhì)化現象明顯，國內小家電企業(yè)開(kāi)始轉向于重技術(shù)創(chuàng )新、重設計、重質(zhì)量的發(fā)展之路，從廚房小家電到生活小家電、個(gè)人護理小家電，技術(shù)創(chuàng )新、外形創(chuàng )意都在逐漸改變市場(chǎng)上消費者的消費傾向。
小家電行業(yè)發(fā)展趨勢
2017 年我國居民年人均可支配收入 25,974 元，隨著(zhù)國民經(jīng)濟的快速發(fā)展，我國城鎮化水平也隨之不斷提升，全國常住人口城鎮化率由 2005 年的 42.99%提升至 2017 年的 58.52%。未來(lái)隨著(zhù)我國居民收入的持續增長(cháng)及城鎮化率的進(jìn)一步提升，人們對生活品質(zhì)會(huì )有更進(jìn)一步的追求并促進(jìn)小家電行業(yè)的擴張。
中國居民人均可支配收入和城鎮化率
(1)時(shí)尚與健康成為小家電發(fā)展的新趨勢
隨著(zhù)消費者對于小家電產(chǎn)品的需求不斷增加和變化， 小家電產(chǎn)品也進(jìn)一步細分，產(chǎn)品結構升級趨勢明顯，高端、智能和健康的小家電產(chǎn)品市場(chǎng)占有率提升，成為拉動(dòng)市場(chǎng)增長(cháng)的主要動(dòng)力。此外，伴隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)成長(cháng)起來(lái)的年輕一代逐漸成為小家電市場(chǎng)消費主力軍，這類(lèi)消費群體更加追求時(shí)尚，對于產(chǎn)品選擇更傾向于健康類(lèi)型，使得時(shí)尚與健康成為了小家電發(fā)展的新趨勢。
(2)產(chǎn)品將更具人性化和智能化
當前小家電消費市場(chǎng)，消費者對產(chǎn)品的智能化、環(huán)保性、功能性和個(gè)性化的需求較以往大大提高，迫使企業(yè)淘汰落后的設計理念和生產(chǎn)方式。未來(lái)小家電產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)方向，將從單一實(shí)用主義逐漸向個(gè)性化、可定制化發(fā)展，使得其成為帶有消費者個(gè)性的家居用品，而非簡(jiǎn)單的家電產(chǎn)品。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，小家電產(chǎn)品將會(huì )更多地嵌入具有互聯(lián)網(wǎng)功能的模塊， 實(shí)現 WIFI 聯(lián)網(wǎng)控制等功能。
(3)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)能力將成為小家電企業(yè)的重要經(jīng)營(yíng)能力
隨著(zhù)產(chǎn)品同質(zhì)化現象的加劇，營(yíng)銷(xiāo)能力將成為小家電企業(yè)的核心競爭力之一。 無(wú)論是線(xiàn)上互聯(lián)網(wǎng)平臺的銷(xiāo)售還是線(xiàn)下“經(jīng)銷(xiāo)+直銷(xiāo)+代銷(xiāo)”的傳統銷(xiāo)售模式，企業(yè)都需要在營(yíng)銷(xiāo)手段、廣告推廣和消費者引導等方面進(jìn)行研究投入和資金投入。近年來(lái)部分家電企業(yè)充分利用目前互聯(lián)網(wǎng)的火熱發(fā)展勢頭， 提高網(wǎng)絡(luò )曝光度，加強網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售渠道建設，塑造優(yōu)秀的品牌形象，充分利用其更了解市場(chǎng)和消費者心理的比較優(yōu)勢，搶占更多市場(chǎng)份額。
(4)新型小家電不斷涌現
居民消費能力的提升，消費人群更迭，促進(jìn)了小家電消費升級，人們對新型小家電的需求也日漸增長(cháng)。一方面人們對于現有的小家電產(chǎn)生了更新?lián)Q代的需求， 購買(mǎi)意愿逐漸向高價(jià)格、高品質(zhì)傾斜。以養生壺為例，養生壺滿(mǎn)足時(shí)下消費者養生、健康和消費升級的需求，相較于傳統電熱水壺，養生壺的價(jià)格普遍更高，但市場(chǎng)份額逐步擴大。消費者購買(mǎi)意愿逐漸向高價(jià)格、高品質(zhì)傾斜，其他各大傳統品類(lèi)也表現為類(lèi)似的升級趨勢。另一方面，創(chuàng )新功能類(lèi)的小家電層出不窮，如電燉盅、電動(dòng)打蛋器、電熱飯盒、多士爐、酸奶機和加濕器等，此類(lèi)小家電滿(mǎn)足了人們對生活品質(zhì)的追求，成為小家電企業(yè)的新競爭領(lǐng)域。